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TikTok如何决定音乐行业的未来:名扬天下一首歌就够了

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TikTok如何决定音乐产业的未来:以世界之歌闻名于世

自今年年初以来,全球短视频平台TikTok已经向主要音乐排行榜发送了多首歌曲,并且出现了惊人的单曲。最近,海外媒体The Ringer报道称,TikTok很可能会催生一种对音乐产业产生巨大影响的新音乐类型。

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歌手的着名发射台

William Schultz是一位音乐家,名字叫“Sueco the Child”,并因其噱头音乐创作而在Instagram上出名。他擅长关注流行视频的热重制,以完整的歌曲结束,或者链接到个人的SoundCloud页面,以抓住观众观看视频进行宣传的机会。

但Sueco今年四月真的很受欢迎。当时,未知的新一代歌手Lil Nas X在短视频平台TikTok上成名,带着欢快的乡村音乐《老城之路》。这首歌描绘的“狂野西部”形象在年轻用户中引起了共鸣。他们用它作为背景音乐,打扮成牛仔,拍摄了15秒的挑战视频。这首歌在社交媒体上的流行度持续攀升,并成功攀升“Billboard Top 100 Toples Chart”。

这让Sueco大开眼界。最初在TikTok上,音乐家不需要创建他们自己的内容,但是用户使用他们的工作来创建内容。一旦这个内容成功,它自然会触发对TikTok的模仿。

这是真的。 Sueco注册了一个帐户并根据他自己的音乐发布了一个视频《Fast》。他被一位朋友介绍并联系了滑冰选手Lucas Daley,要求他与视频中的数万粉丝分享这首歌。不久,其他TikTok网红也注意到了这首歌,并用前15秒的低音贝司作为背景音乐,拍摄了一对嘴形视频,表演简单的舞蹈动作或突然换衣服。

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(在TikTok受欢迎后,Sueco the Child签署了大西洋纪录)

三个月后,有超过320万个视频将这首歌作为背景音乐,并且有超过1600万个播放音乐流媒体Spotify。有传言称,一些主要唱片公司正在为Sueco而战,最多可以争夺七位数。最终Sueco在5月签署了大西洋纪录。

对于Sueco来说,在Instagram上制作精美音乐和成熟的说唱生涯之间的差距是可以点燃的旋律和适合展示的平台。他说:“不是我爆炸,而是我的工作。”

今天,TikTok平台上有一群说唱歌手,如Lil Nas X,Sueco the Child,Supa Dupa Humble等等。这个平台作为一种营销工具具有巨大的影响力,它可能会产生一种新的音乐类型,这将给传统唱片公司带来更多的挑战。

粉丝找到了好音乐的后花园

流行的流行音乐让陌生人瞬间在舞池里跳舞。同样,正确的TikTok挑战可以联系洛杉矶和莫斯科的年轻人,TikTok将鼓励多个视频。彼此互动。

TikTok主题挑战无论是什么样的活动,挑战的氛围和参数几乎都与背景音乐密不可分。 TikTok的一个重要特征是用户可以准确地从任何现有音乐中捕获一段音频作为自己视频捕捉的背景音乐。因此,TikTok流行视频的情感力量通常源于其背景音乐。青少年经常喜欢在几秒钟内表达强烈的情绪,因此简单直接的音乐通常很受欢迎。

可能成为爆炸的挑战音乐通常具有一些特定功能。歌词尽可能小,低音降低。歌词的双重含义可以编译成段。 Sueco认为,这些要求特别有利于他所创造的音乐类型的发展。他说:“这个应用程序的用户主要是年轻人。他们希望听到可以跳舞的新鲜,不同和音乐。陷阱风格的音乐和许多时尚音乐都非常适合这款应用。”/P>

TikTok在“发现”和“参与”中的“组合拳击”使其成为年轻人发现艺术家的重要渠道。 Leeds Payy来自伦敦。她在Instagram上运行TikTok系列,并将她在TikTok上找到的所有音乐制作成Spotify播放列表。现在有335首歌曲。虽然她有时会使用TikTok的内置音乐搜索功能来寻找歌曲,但在更多情况下,她会通过各种流行的挑战听到音乐。她说:“我从未听过唱歌,直到我真的进入TikTok,我听到更多的入门级说唱。”

Lil Nas X也表示在受到普及之后,可能会支付TikTok。他们在推广这首歌的受欢迎程度方面发挥了重要作用。

寻找潜在歌手的新平台

在音乐行业,变革已成为常态,而TikTok的爆发力只是这种常态的最新表现。截至2018年,流媒体占音乐行业总收入的75%以上。社交媒体带来的粉丝数量的激增使许多流行的流行歌星,如凯蒂佩里和泰勒斯威夫特,难以跟上充满活力的新一代互联网用户的节奏。为此,唱片公司开始调整营销策略,分析流媒体数据,并尽一切可能招募具有红色潜力的人才。例如,哥伦比亚唱片公司总裁直接向20岁的人发了一封私信。

这些新一代的TikTok说唱歌手代表了一种新的音乐浪潮,在智能手机主导的数字消费时代闪耀。同时,它也放大了社交媒体对音乐产业的巨大影响力。 TikTok将从文化和商业角度颠覆日益全球化的音乐产业。

Pandora和音乐创业公司UnitedMasters的产品经理Jack Krauchek表示,“该平台的优势在于它们塑造了艺术创作的方式。例如,Netflix创造了一个高效率和创造性的插曲。类别.YouTube创造了五个-minute video。所以我很好奇,TikTok会创作一首只有15或60秒的歌吗?“

TikTok单曲的时代即将到来,这个时代将一如既往地快速发展,它将令人眼花缭乱。

自2019年初以来,27岁的Supa Dupa Humble一直在努力满足许多TikTok用户的喜好。苏帕学会了以各种方式宣传他的每一部作品。 2017年6月,他发布了一系列歌曲《Steppin’》并将此备忘录与各种模因视频结合使用。这些创作不仅大大增加了视频流量,还增加了Spotify,Apple Music和YouTube上的单曲音量。它也在继续增加。他说:“歌曲和爆炸视频之间的关系就像火箭和宇宙飞船。显然,宇宙飞船需要使用火箭进入太空,然后它就会离开火箭。爆炸视频就像一个火箭。” p>

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(Supa Dupa Humble通过TikTok宣传他的歌曲)

正在进行的营销工作最终帮助他注册了Roc Nation。 TikTok用户发现了这首歌的长篇前奏,并将其用作挑战的背景音乐。这首歌的成功启发了他,并开始以类似的方式对未来的作品进行改进。

他说:“特别是在了解了爆炸视频的原理后,我们认为TikTok真的可以让一首歌爆发。情况就像'好吧,让我们创造一些可以使用的东西。有趣的东西。'”/p>

在某种程度上,TikTok用户扮演了艺术家发现和倡导团队的角色,取代了唱片公司通常执行的许多功能。

唱片公司一直围绕“数字优先”观众调整业务。签署TikTok网络红色证据后,他们意识到当社交媒体处于危急状态时,他们必须迅速采取行动。

大西洋唱片公司开发部开发部副总裁伊恩亨特在一封电子邮件中说,“我自己作为一名艺术家开始工作,每年都有新技术诞生并在年轻人中流行.TikTok最近成为了一个记录。公司发现了艺术家的起点和艺术家成名的“发射台”。平台上的社区使用视频来制作新旧音乐。对我们来说,以有意义的方式看到数百万人,一个新的一代艺人与他的音乐互动总是一个好兆头。“

在这个令人眼花缭乱的新趋势中,Sueco the Child很可能成为下一个测试案例。他正在与大西洋唱片公司合作制定计划,发行三张专辑,每张专辑都值得一听,而且他“准备好了”。

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